第五百三十章 快速消费品和奢侈品(1 / 2)

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第五百三十章 快速消费品和奢侈品

杨星一向最喜欢搂草打兔子，从别人看来只会赔钱的事业中找出能赚钱的én路来。将夜 .久而久之，他的属下自然也养成了石头里榨油的本事。所以当初杨星提出订做钻石首饰作为订婚礼物的想法没多久，星美时尚两位联合总裁郝明明和周雨溪就主动找上én来，要求把这笔业务全吃下，除了巴结老板外，也是bi不得已，为了让星美时尚进入高端奢饰品市场做宣传。

星美时尚作为杨星发家时的第一大功臣，当时为杨星将八大公司在亚洲金融危机前香港上市立了大功的。毕竟当时星美时尚一连窜大动作，在国内日化家用消费品市场掀起轩然大*，一口气收购了粤沪大批知名品牌，借此一举登上国内快速消费品行业头把jiā椅，和国际跨国公司美国宝洁、荷兰联合利华、日本资生堂分庭抗礼，价格战打得不可开jiā，好像风光不小。

在国际上对于类似香皂、洗衣粉、化妆品等家化用品以及食品饮料、烟草等家庭常备，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过一定规模市场量来获得利润的日用品，统称为快速消费品。认为只要能在行业中排到前列，占到一定市场份额，因为产品的连续消耗xing，就很难垮台，毕竟一个人可以不用电，不买房，但是日常生活用品不能少。于是对于星美时尚来说，和这些国际巨头的竞争很快就陷入胶着，而且有日趋下风的危险。

因为随着发达国家市场的饱和和新兴市场国家的崛起，这些年以宝洁、联合利华等大公司为首的快速消费品跨国公司，对占领新兴市场可以说是志在必得。发达国家市场份额他们已基本瓜分完毕，而类似中国、印度这样的新兴市场则不同。

这些国家内部的传统快速消费品品牌实力弱小，并各自为战，难以抱团应对外界威胁。而这些跨国公司有财力有技术，最关键的是对于新兴市场国家民众来说，他们长期在发达国家经营宣传，塑造出的企业形象很受新兴市场国家民众崇洋媚外心理的欢迎，一旦进入新兴国家，民众对这些品牌的认可度远远大于国内品牌。

作为新兴市场国家之首，经济发展最迅猛的中国无疑更是跨国快速消费品公司重点进攻的对象。联合利华和宝洁早在八十年代就打入中国，大做广告。凭借领先的广告制作水平，以及邀请国内最著名影视明星加盟，再买下各大电视台黄金广告时段，轮番轰炸，很快就让旗下的各大品牌深入人心，普及开来。

这一点上了点年岁的国人都有印象，什么yu兰油、力士香皂，碧làng洗衣粉等等广告铺天盖地，任何一家电视台的节目中间都会ā播，而且他们还采取直接收购竞争品牌来个釜底o薪。等被收购的品牌冷冻期结束，市场份额已经被挤占，不少国产品牌就在这种简单粗暴的办法前一败涂地，它们也很快占据了国内大部分快速消费品市场份额。

星美时尚这时异军突起，着实让这些跨国巨头làn了阵脚，但他们毕竟家大业大，实力雄厚，反应过来后凌厉的反击一bo*从没停止攻势。当初郝明明夸口打算五年不盈利和它们争斗，没想到这番豪言壮语，但却没想到一语成谶。

为了打垮星美时尚这个对手，宝洁他们推出了一系列措施，针对中国人喜好推出取材中yà配方的化妆品；加大对于国内三线城市和农村地区的渗透力度；和星美时尚竞争央视标王及各地方台黄金时段的广告位；搜罗更多明星做宣传；甚至干脆大幅减旗下产品价格，直接以本伤人，通过这种种手段压迫星美时尚市场份额，直接导致星美时尚的业绩在中星国际各集团中排名靠后，虽然杨星并未责怪，但面对股东的质疑和兄弟企业的成功，郝明明他们倍感面上无光。

对星美时尚的困境，杨星是知之甚详的，这几年他也想了不少办法。好在他作为重生者熟知历史的优势巨大，这几年商场上剑走偏锋，用极短的时间就获得了远超一般人想象的财富，拆东墙补西墙让星美时尚和国际巨头得以打消耗战而不被拖垮，稳定了国内市场份额后，还有些闲暇能开拓香港等东南亚市场。

但这毕竟不是长远之计，于是星美时尚内部反复讨论后决定开发获利更高的奢饰品市场，在经过杨星的指点后，通过参加米兰时装周，举办香港时尚季，谈判收购皮尔卡丹品牌以及和宝姿合作等，离让自己的奢饰品品牌名扬天下的目标越来越近。